Кто в России выиграет и потеряет от запрета Google краткосрочных займов

Срочный микрозайм онлайн на карту

Кто в России выиграет и потеряет от запрета Google краткосрочных займов

ЛИГА ТРУПА

управляющий директор сервиса онлайн-кредитования Е-заем

В начале мая в официальном блоге Google появилось письмо о планах компании запретить рекламу займов до зарплаты в собственной системе контекстной рекламы AdWords — в самом поисковике, YouTube, Gmail и контекстно-медийной сети. Речь идет о займах, срок расчета по которым составляет менее 60 дней со дня заключения сделки. Изменения вступят в силу 13 июля во всем мире. На территории США запрет распространится на рекламу кредитов с годовой ставкой 36% и выше.

Дэвид Графф, отвечающий за глобальную продуктовую политику Google, отдельно отмечает, что решение компании не касается организаций, предлагающих ипотеку, автокредиты, студенческие кредиты, кредиты бизнесу и кредитные карты.

В начале мая в официальном блоге Google появилось письмо о планах компании запретить рекламу займов до зарплаты в собственной системе контекстной рекламы AdWords — в самом поисковике, YouTube, Gmail и контекстно-медийной сети. Речь идет о займах, срок расчета по которым составляет менее 60 дней со дня заключения сделки. Изменения вступят в силу 13 июля во всем мире. На территории США запрет распространится на рекламу кредитов с годовой ставкой 36% и выше.

Дэвид Графф, отвечающий за глобальную продуктовую политику Google, отдельно отмечает, что решение компании не касается организаций, предлагающих ипотеку, автокредиты, студенческие кредиты, кредиты бизнесу и кредитные карты.

То есть речь идет исключительно о payday loans, или займах до зарплаты. Аргументируя такое решение, господин Графф подчеркивает, что компания хочет оградить своих пользователей от опасных и вводящих в заблуждение финансовых продуктов. По его словам, исследования показывают, что после оформления таких займов клиенты часто не могут их вернуть.

Читайте также:   ВТБ 24 изучил банковские предпочтения женщин и мужчин в России. Выяснилось, что женщины менее рисковые и более бережливые. Мужчин же больше тянет в онлайн, а также они — наиболее активные клиенты кредитных организаций.

Взять срочно деньги в долг

Здесь топ-менеджер Google лукавит, поскольку он не может не знать о том, что весомая доля граждан США и других стран не имеет возможности нести неожиданные расходы. И когда им срочно — за 15 минут — нужны деньги, единственный способ их получить — сервисы онлайн-кредитования. Своим решением поисковик ограничивает доступ к финансам для тех, кого не кредитуют банки. Стоит ли говорить, что это только усугубит их проблемы.

Это уже не первое действие Google по ограничению рекламы краткосрочных займов. В марте 2015 года они запретили ремаркетинговые кампании для компаний, выдающих payday loans. Это говорит о том, что компания долго шла к этому взвешенному решению, и вероятность его отмены крайне мала. О его причинах можно только догадываться, очевидно, сошлось несколько факторов. Из тех, что на поверхности,— желание Google выглядеть более социально ответственной компанией, с одной стороны, и большая дискуссия вокруг коротких займов — с другой.

Какими бы ни были причины, Google остается в выигрыше. Компания получает пиар, защищая своих пользователей от «ложных и вредных финансовых продуктов», и при этом почти не теряет доходов. Это самый популярный поисковик в мире, поэтому потери от рекламы payday loans он легко компенсирует за счет других компаний, которые захотят размещать свою рекламу по освободившимся поисковым запросам.

Если говорить о российском рынке, то, по нашим оценкам, рекламодатели микрофинансового рынка тратят на контекстную рекламу в AdWords около 100–120 млн руб. в месяц. С 13 июля большую часть этих денег российский Google будет получать от розничных банков, которые закупают в Сети наибольший объем рекламы.

Сейчас это Touch Bank, Ситибанк, Альфа-банк и Тинькофф банк. Клиентам, ищущим в поисковике «займы до зарплаты», «займы онлайн» и так далее, они предложат кредитки, кредиты наличными и POS-кредиты. И кому-то из них банки эти кредитные продукты выдадут.

Читайте также:   Как стало известно порталу Банки.ру, карты Эlixir Бинбанка теперь можно получить только путем курьерской доставки. Банк отказался от услуг Почты России, а также прекратил выдачу кредиток Эlixir через свои отделения. Концентрация на курьерской доставке для Эlixir — хорошая возможность значительно расширить базу лояльных клиентов, надеются в «Бине».

Кроме того, от решения Google выиграет «Яндекс», его главный конкурент в России. Около половины бюджета, который МФО тратили на AdWords, они перенаправят в «Яндекс. Директ» — аналогичный сервис российского поисковика. Вторую половину бюджета получат «В контакте» и MyTarget в долях примерно два к трем.

Бенефициарами станут также российские SEO-агентства, занимающиеся поисковой оптимизацией и продвижением сайтов в системе Google. Ведь это останется единственным способом для привлечения трафика оттуда.

Наибольшие потери понесут контрагенты МФО — агентства и веб-мастера, которые создают и продвигают их рекламу. Для них может закрыться весомый канал работы. Ну и конечно, сложнее станет работать самим МФО, причем пока не ясно, всем или лишь тем, кто специализируется на выдаче займов до зарплаты. Это зависит от того, как новые правила будут адаптированы в России. Сейчас в структуре привлечения МФО контекстная реклама составляет 15% из которых около 10% приходится на «Яндекс» и 5% — на Google. Очевидно, из-за решения последнего для МФО вырастет средняя стоимость «клика» в системах контекстной рекламы, так как для спасения планов продаж им понадобится больший объем трафика из «Яндекс. Директ». То есть увеличится средняя стоимость привлечения одного клиента.

Труднее всего придется небольшим игрокам и тем, кто недавно вышел на рынок. Они смогут привлекать клиентов в Google только за счет площадок веб-мастеров и агрегаторов. И если для российских компаний это будет не смертельно, хоть и ощутимо, то для западных payday loans игроков настанут по-настоящему непростые времена. Резюмируя, могу сказать, что недавнее решение крупнейшего мирового поисковика войдет во все учебники о рекламе и маркетинге. Сложно придумать более красноречивый пример того, как воля коммерческой компании влияет на несколько сфер экономической деятельности, причем во всех странах по-разному.

Добавить комментарий